Mapa de oportunidades
TAM × (1 − penetración Cesantoni). Plazas grandes con poca presencia Cesantoni = mayor opportunity score. Tamaño del círculo proporcional a TAM. Color: verde = sin saturar → naranja = saturada.
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Top 10 oportunidades
Sobre el factor de penetración: el denominador (tiendas por plaza) sale de un scrape DENUE que no cubrió todas las plazas — 60 concentran el 96% del censo. Donde la columna Comp. muestra 1 o 2 tiendas, la penetración no mide posición competitiva sino censo faltante, y el score queda inflado. Léelo junto a esa columna. Auditoría 2026-08-05.
| # | Plaza | Tier | TAM MDP | Población | Cesantoni | Comp. | Penet. | Score |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | ZMVM (Valle de México) | T1 | $4,011 | 12,504k | 17 | 71 | 19.3% | 3,236 |
| 2 | ZM Guadalajara | T1 | $1,751 | 4,847k | 10 | 260 | 3.7% | 1,686 |
| 3 | ZM Monterrey | T1 | $1,575 | 3,690k | 10 | 46 | 17.9% | 1,294 |
| 4 | ZM Tijuana | T2 | $803 | 2,049k | 7 | 32 | 17.9% | 659 |
| 5 | ZM Puebla | T2 | $558 | 1,985k | 12 | 154 | 7.2% | 517 |
| 6 | ZM Querétaro | T1 | $653 | 1,490k | 14 | 42 | 25.0% | 490 |
| 7 | León | T2 | $472 | 2,199k | 1 | 80 | 1.2% | 466 |
| 8 | Juárez | T2 | $460 | 1,512k | 3 | 16 | 15.8% | 387 |
| 9 | ZM Toluca | T2 | $386 | 1,153k | 4 | 71 | 5.3% | 366 |
| 10 | ZM Aguascalientes | T2 | $397 | 1,093k | 3 | 27 | 10.0% | 358 |
Metodología
- Opportunity score = TAM_mdp × (1 − cesantoni_count / total_stores). Plazas grandes con poca presencia Cesantoni = mayor opportunity.
- TAM: pre-computed por terra_snapshots (pisos product, INEGI population × per-capita spend).
- Penetración: # sucursales Cesantoni / # total stores en plaza (Cesantoni + competidores DENUE).
- Bubble size: TAM en MDP. Color: score ratio (verde alta opp → naranja saturada).