ZM La Laguna

Coahuila

Executive brief · 5 productos consolidados · TERRA v2 snapshot 2026-06-19

Población

1,256,592

Hogares

343,281

TAM total

$791M

Suma de 5 productos · cerámica revest. = $446M

Revenue target anual

$2.9M

Por producto

Producto	Verdict	Score	TAM	SOM	Cesa pts	Payback	GTM
Pisos cerámicos	ATRACTIVA	54	$388M	$5.0M	2	no rentable	Distribuidor exclusivo
SPC	ATAQUE	42	$130M	$2.0M	2	no rentable	B2B institucional
Adhesivos	ATAQUE	45	$78M	$1.0M	2	no rentable	B2B institucional
Sanitarios	ATAQUE	44	$157M	$2.0M	2	no rentable	Alianza con ferretería
WPC	ATAQUE	49	$38M	$0.3M	2	no rentable	B2B institucional

Cesantoni presencia

Tiendas propias: 2
Distribuidores: 0
Total puntos venta: 2
NSE AMAI: 10.9 / 18 (Medio-Alto)

Top entidad retail (pisos)

Construrama (canal)

Densidad retail (DENUE SCIAN 467112) — no es revenue share.

Independientes
Cesantoni
Interceramic

Contexto financiero vivienda 2024

CONAVI subsidio

0 acciones

$0.0M

INFONAVIT créditos

12,648

$5881.8M

INFONAVIT vivienda nueva

3,254

FOVISSSTE estado

1,043

SNIIV SEDATU · 2025,2026

SNIIV producción total

2,101

viviendas nuevas

CNBV banca privada

1,624

hipotecas bancarias

Seg. residencial+ (SNIIV)

2,042

158+ UMA

CNBV media+ créditos

1,553

banca privada premium

▲ Demanda premium detectada — segmentos media/residencial presentes en SNIIV y/o CNBV. Target directo Cesantoni.

METODOLOGÍA

Datos desde terra_snapshots (Supabase, snapshot publicado 2026-06-19). TAM por producto: triangulación top-down (Mordor Intelligence, IMARC, IndexBox) × bottom-up (INEGI DENUE SCIAN 467112). SOM estimado desde puntos de venta + revenue declarado. Competidores: densidad retail DENUE (no es revenue share). Vivienda: CONAVI subsidios, INFONAVIT/FOVISSSTE créditos 2024 (fuentes oficiales). SNIIV SEDATU: producción, verificación y CNBV hipotecas bancarias (CuboAPI trimestral, auto-refreshed por terra-cron). Triangulación cerámica revestimiento desde triangulation-tam-som.json. Población y hogares: INEGI Censo 2020 + ENVI 2024.