Poza Rica

Veracruz

Executive brief · 5 productos consolidados · TERRA v2 snapshot 2026-06-19

Población

189,457

Hogares

53,337

TAM total

$95M

Suma de 5 productos · cerámica revest. = $65M

Revenue target anual

$0.2M

Por producto

Producto	Verdict	Score	TAM	SOM	Cesa pts	Payback	GTM
Pisos cerámicos	VIABLE	39	$45M	$0.3M	1	no rentable	E-commerce
SPC	VIABLE	34	$16M	$0.1M	1	no rentable	E-commerce
Adhesivos	VIABLE	20	$8.9M	$0.0M	1	—	Monitorear
Sanitarios	VIABLE	27	$20M	$0.1M	1	no rentable	E-commerce
WPC	VIABLE	14	$4.5M	$0.0M	1	—	Monitorear

Cesantoni presencia

Tiendas propias: 0
Distribuidores: 1
Total puntos venta: 1
NSE AMAI: 5.0 / 18 (Bajo)

Top entidad retail (pisos)

Construrama (canal)

Densidad retail (DENUE SCIAN 467112) — no es revenue share.

Cesantoni
Independientes
Porcelanite
Interceramic

Contexto financiero vivienda 2024

CONAVI subsidio

— acciones

$0.0M

INFONAVIT créditos

721

$237.2M

INFONAVIT vivienda nueva

FOVISSSTE estado

2,501

SNIIV SEDATU · 2025,2026

CNBV banca privada

112

hipotecas bancarias

CNBV media+ créditos

banca privada premium

▲ Demanda premium detectada — segmentos media/residencial presentes en SNIIV y/o CNBV. Target directo Cesantoni.

METODOLOGÍA

Datos desde terra_snapshots (Supabase, snapshot publicado 2026-06-19). TAM por producto: triangulación top-down (Mordor Intelligence, IMARC, IndexBox) × bottom-up (INEGI DENUE SCIAN 467112). SOM estimado desde puntos de venta + revenue declarado. Competidores: densidad retail DENUE (no es revenue share). Vivienda: CONAVI subsidios, INFONAVIT/FOVISSSTE créditos 2024 (fuentes oficiales). SNIIV SEDATU: producción, verificación y CNBV hipotecas bancarias (CuboAPI trimestral, auto-refreshed por terra-cron). Triangulación cerámica revestimiento desde triangulation-tam-som.json. Población y hogares: INEGI Censo 2020 + ENVI 2024.